Вот какая часть денежного потока, по оценке Interbrand 1, "генерится" за счет материальных и нематериальных активов (в числе которых и бренд) в различных отраслях хозяйства (табл. 3).
Таблица 3
Относительная значимость марок и других активов
| Отрасль | Материальные активы, % | Марки, % | Другие нематериальные активы, % |
| Коммунальное хозяйство | 70 | 0 | 30 |
| Тяжелая промышленность | 70 | 5 | 25 |
| Фармацевтика | 40 | 10 | 50 |
| Розничная торговля | 70 | 15 | 15 |
| Информационные технологии | 30 | 20 | 50 |
| Автомобилестроение | 50 | 30 | 20 |
| Финансовые услуги | 20 | 30 | 50 |
| Продукты и напитки | 40 | 55 | 5 |
| Предметы роскоши | 25 | 70 | 5 |
Тот же Interbrand ежегодно публикует сведения о стоимости марок публичных компаний, величина которых исчисляется миллиардами долларов (бессменный лидер списка - марка Coca-Cola, оцениваемая примерно в 69 млрд. долл. - 59% от рыночной капитализации компании).
В нашей стране также появились первые примеры оценок отечественных брендов, что говорит о возрастании их роли (табл. 4).
Таблица 4
Оценка стоимости российских марок
| Марка | Стоимость, $ млн |
| Ява золотая*** | 500 |
| Балтика** | 191 |
| Rambler*** | 50 - 60 |
| J7** | 35 |
| Дарья*** | 32,5 |
| Черный жемчуг*** | 30 |
| Бочкарев** | 28 |
| Очаково** | 26 |
| М.Видео*** | 26 |
| Столичная* | 13,6-15,8 |
| Солодов** | 14 |
| Нико** | 10 |
| Я** | 7 |
| Чемпион** | 5 |
| Царь-батюшка*** | 4,4 |
| Сокол (бытовая электроника)**** | 3 |
Источник: Винокурцева Е. Материализация знака // Компания. - №258. - 31 марта 2003,
материалы конференции "Создание, продвижение и защита брэндов в России"
* - данные компании "Городисский и партнеры"
** - данные компании V-Ratio
*** - данные компаний, владельцев брендов
**** - данные компании "Интербрэнд Русконсалтинг"
1 Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001. - с. 298.
Страницы: 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43
